Nie każdy chce być jack-of-all-trade. Rzeczywiście, w dzisiejszym środowisku marketingu i opieki zdrowotnej często postrzegane jest jako zaleta noszenie czapki specjalisty. Być może jest to jeden z czynników, które doprowadzają ECP do wieku specjalizacji.
Podobnie jak w przypadku innych dyscyplin opieki zdrowotnej, optometria dziś zmierza w kierunku tego trendu specjalizacji, który wielu na rynku uważa za wyróżniającego praktyki, sposób obsługi pacjentów w szerszy sposób i trend związany z rosnącym zainteresowaniem optometrystów w praktykującym okularyce, w miarę rozwoju zakresu praktyki.
„Trend specjalizacji jest często wynikiem zasady alokacji portfela. Po prostu stwierdzono, że zasada alokacji portfela polega na tym, że każda osoba/pacjent ma pewną ilość pieniędzy, które wydają każdego roku na opiekę medyczną”, powiedział Mark Wright, OD, który jest profesjonalnym redaktorem przeglądu biznesu optometrycznego.
Dodał: „Wspólnym przykładem, który zdarza się w praktyce dla pacjenta, którego zdiagnozowano suche oko, jest to, że otrzymuje listę polowania na padlinożerców: kup te krople do oczu w aptece, ta maska oczu z tej strony internetowej i tak dalej. Pytanie na praktykę brzmi, jak zmaksymalizować, ile tych pieniędzy można wydać na praktykę”.
W takim przypadku rozważanie jest to, że krople do oczu i maskę oczu można kupić w praktyce, a nie pacjent, który musi iść gdzie indziej? - zapytał Wright.
Uważa się również, że ODS uświadomiono również, że w dzisiejszych codziennych żywych pacjentach zmienili sposób, w jaki wykorzystują oczy, zwłaszcza na zwiększony czas na ekranie. W rezultacie optometrystowie, szczególnie ci, którzy widzą pacjentów w prywatnym praktyce, zareagowali bardziej aktywnym rozważeniem lub nawet dodaniem specjalności w celu zaspokojenia dzisiejszych zmieniających się i bardziej szczegółowych potrzeb pacjentów.
Według Wrighta ta koncepcja, w większym kontekście, jest ogólną praktyką identyfikującą pacjenta z suchym okiem. Czy robią coś więcej niż tylko diagnozują je, czy idę dalej i leczą je? Zasada alokacji portfela mówi, że jeśli to możliwe, powinni je traktować, zamiast wysyłać do kogoś lub gdzieś, gdzie wydaliby te dodatkowe dolary, które zamierzają wydać.
„Możesz zastosować tę zasadę do dowolnej praktyki oferującej specjalizację” - dodał.
Zanim praktyki przechodzą do specjalizacji, ważne jest, aby ODS badano i przeanalizować różne sposoby, które mogą być dostępne w celu rozwoju praktyki. Często najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest zapytanie innych ECP, które są już zaangażowane w przyszłą specjalność. Inną opcją jest przyjrzenie się obecnym trendom branżowym, demografii rynkowej oraz wewnętrznym celom zawodowym i biznesowym w celu ustalenia optymalnego dopasowania.
Istnieje jeszcze jeden pomysł na specjalizację i jest to praktyka, która wykonuje tylko obszar specjalizacji. Jest to często opcja dla OD, które nie chcą radzić sobie z „pacjentami z masłem i masłem”, powiedział Wright. „Chcą tylko radzić sobie z ludźmi, którzy potrzebują specjalizacji. W tej praktyce, a nie muszą przeglądać wielu pacjentów o niskich płacących, aby znaleźć pacjentów, którzy potrzebują opieki na wyższym szczeblu, pozwalają innym praktykom, aby zrobić to dla nich. Specjalne praktyki, jeśli chcą, jeśli mają prawidłowe wycenę produktu, powinny wygenerować wyższy dochód brutto i wyższą sieć niż ogólna praktyka, a tylko do radzenia sobie z pacjentami, których chcą”.
Dodał, że ta metoda praktykowania może podnieść problem, że wiele praktyk, które oferują specjalność, nie wyceniało odpowiednio swoich produktów. „Najczęstszym błędem jest rażąco niekorzystne ceny ich produktu”.
Mimo to istnieje również czynnik młodszych OD, którzy wydają się być bardziej skłonni do dodania koncepcji specjalizacji do ich ogólnej praktyki, a nawet stworzenia całkowicie wyspecjalizowanej praktyki. Jest to trasa, którą wielu okulistów stosowało od wielu lat. Ci, którzy zdecydują się specjalizować, robią to jako sposób na rozróżnienie siebie i rozróżnienie swoich praktyk.
Ale, jak odkryli niektóre ODS, specjalizacja nie jest dla wszystkich. „Pomimo apelu specjalizacji większość ODS pozostaje generalistami, wierząc, że raczej szerokie niż głębokie strategia sukcesu” - powiedział Wright.